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追赶逾越举行时——记咸阳市广播电视台大型全媒体行动
发布时间:2022-03-01 01:02
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本文摘要:《看咸阳》讯:2020年,继2018年《我的家乡我的梦》、2019年《重走旱腰带》两次大型全媒体行动之后,咸阳市广播电视台紧扣“深入学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神”这一重大主题,筹谋推出了新一轮的大型全媒体行动《追赶逾越看咸阳——学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神》。

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《看咸阳》讯:2020年,继2018年《我的家乡我的梦》、2019年《重走旱腰带》两次大型全媒体行动之后,咸阳市广播电视台紧扣“深入学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神”这一重大主题,筹谋推出了新一轮的大型全媒体行动《追赶逾越看咸阳——学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神》。用全媒体报道的形式,全方位记载各县市区、各行各业坚决贯彻习近平总书记关于陕西事情的五项要求,在常态化疫情防控中加速复工复产达产,扎实做好“六稳”、全面落实“六保”, 决战决胜脱贫攻坚全面建成小康社会等事情中的新理念新思路、新措施新作为、新亮点新成就,记载咸阳精彩、讲好咸阳故事。这次全媒体行动,多个亮点出现、多种角度宣传、多种模式报道,把各县市区只争旦夕、真抓实干、勇立潮头的生动局面和丰硕结果逐一门路式、集纳式出现。这次全媒体行动,既是一次创新之行也是一次创优之行——流传载体、创作手法的创新,催生更多的广播电视创优作品;既是一次融合之行也是一次磨炼之行——连续推进媒体融合生长,努力打造“四力”过硬的新闻采编队伍。

一、分单元集中展现这次全媒体行动,把13个县市区划分设置为一个独立单元,一个单元宣传周期为一周,在一周的时间内,接纳看咸阳APP手机直播、短视频、抖音、新媒体消息、传统媒体消息和专题,以及《追赶逾越看咸阳》系列专题节目合集等形式,集中展现相关县市区决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会等各方面的喜人成就和感人局面。每进驻一个县区,“看咸阳APP”首发新闻直播,在最短时间内《咸阳新闻联播》播发消息,《关注咸阳》紧随播出专题节目,随后推出直播带货。

期间,各节目部门的微信民众号首发各种图文、短视频,周六在电视新闻综合频道播出直播带货实况录像精简版本。同时,相关县市区融媒体中心也联合各自事情实际,在第一时间播发相关报道,在较短的时间内形成强大的宣传声势。

短短一周内,市县两级媒体就播发各种题材的音视频及图文作品30多篇、件,最高到达43篇;每次新闻直播、直播带货点击量均突破5万人次,最高到达10.5万和8万。集中一段时间,对一个县市区展开多条理、多形式、立体化的麋集宣传,这在以往的宣传报道历程中比力少见,而流传效果却显而易见,也实现了最初筹谋全媒体行动的预期目的。

二、多形式联动流传消息、专题、微博、微信、短视频、直播等每一种流传形式、载体,都能依托自身流传特点抓住一部门受众的眼球。如果能实现多种形式集成发力、联动播出,就能将疏散的受众注意力有效引导到预设的流传议题之中,从而实现流传效果最大化。由于受广播电视和新媒体流传特性的决议,每一个作品的生产流传都市有差别的周期,这就需要多形式联动流传,虽不是同一主题一次收罗但做到了广播、电视、新媒体等平台对一个县域的多元流传。

《咸阳新闻联播》《黎民视线》《关注咸阳》等电视节目、《新闻看点》《新闻晚岑岭》等广播节目以及“FM100.7咸阳广播”“映像咸阳”“咸广惠购”等各节目部门的微信民众号,都能依托自身优势或早或晚但都能在各自的“第一时间”播发相关作品,强化了流传效益的最佳化。同时,我台看咸阳APP专门开设窗口,随时上传来自各节目部门生产的各种视频和内容,极大满足了已有用户关注本次全媒体行动的需求,同时也引发更多的潜在用户下载看咸阳APP,用户下载数量激增至10万以上。做到了网上网下一体推进、同向发力,进一步实现流传效果最大化,塑造了看咸阳APP的新媒体品牌影响力。三、强筹谋提前运作为了确保这次全媒体行动取得预期效果,总编办作为组织协调部门,制定印发了《咸阳市广播电视台“追赶逾越看咸阳——学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神”全媒体行动实施方案》,并将这次全媒体行动纳入每两月一期的宣传重点,要求各节目部门提前筹谋,努力对接联络。

还在媒体行动前,制定了《全媒体行动台向导带队时间表》以及《全媒体行动公布流程》等实施细则,要求每到一个县区,必须由台向导带队现场指导对接相关事情,协调各到场部门确定各自报道内容、细化实施方案,做到每一个环节都有专人卖力,每一项要求都落实到位。而进驻的每一个县市区,都能依据全媒体行动的总体宣传要求,联合各自宣传偏向,努力制定全力配合保障行动的实施方案,将各项宣传任务逐一剖析细化,落实到每个对接部门和责任人。这也确保了全媒体行动在每一个县市区得以顺利举行。四、重协调集成发力  这次全媒体行动中,总编办努力落实台向导指示要求,充实发挥协调作用,多次联系相关部门,商议、研讨行动方案、详细内容、到场人员、所需设备,实时协调台内其他服务保障部门,确保每一项详细要求都落到实处。

在行动实施历程中,还努力联络对接各县市区融媒体中心,实时汇总统计市县两级媒体播发的各种消息、专题、视频、图文等稿件内容,以及新闻直播的点击量和带货直播订购量,并在第一时间协调各节目部门实时播发全媒体行动的动态消息和专题,在宣传当地县域经济生长成就的同时,展示这次媒体行动的实际宣传结果。同时,在不影响广播电视节目正常运行的前提下,努力联络、协调全台6个节目部门和技术保障部门,确保直播运动中主持、摄像、技术等各个岗位都有匹配的专业人员到场其中,有效保障了全媒体行动顺利开展。五、双直播撬动市场这次全媒体行动与以往差别的是,特别增加了新闻直播和直播带货两种流传形式。新闻直播不仅可以在第一时间,宣传报道当地农业生产、农民致富、脱贫攻坚、经济生长的典型事迹和鲜活履历,还能在直播中磨炼造就一批优秀的网络直播人才;带货直播不仅可以借助我台“看咸阳APP”和“央视频丝路新头条”两个平台,推介当地特色农副产物,而且还能买通线上销售渠道(用户通过我台“咸广商城微信民众号”直接下单订购),助推当地农民销售盈利。

两种直播都是依托我台“看咸阳APP”平台传输直播信号。无论是新闻直播还是直播带货,每次点击量均突破5万人次,最高划分到达10.5万和8万。双直播不仅撬动了咸阳市的用户市场,也撬动了相关工业的谋划销售市场。在每次完成直播任务的同时,“看咸阳APP”用户下载数量和“咸广商城微信民众号”关注数量都市适当增加,直播带货的销售额也从第一场的22单1000多元,逐渐增至厥后的114单近4000元,激活用户市场充实变现,消费潜力不停释放、消费市场连续拉动。

六、强队伍践行“四力”这次全媒体行动,从多个角度强化和提升了我台采编播人员的业务素质。一是强化了采编人员的议题设置能力。前期筹谋研讨会上,各节目部门都拿出了各自的行动选题,既有脱贫攻坚的,也有决胜全面小康的。

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在最后一次选题筹谋会上,确定了以“追赶逾越看咸阳——学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神”为最终选题。总编办实时制定2020年度的全媒体行动实施方案、行动方案,并多次组织到场节目部门落实联络、分工、配合、保障等等各项事情,确保此次全媒体行动保质保量到达预期目的。二是磨炼了一线采编人员良好的事情作风和事情效能。

全媒体行动每进驻一个县区,前期既需要对新闻线索的摸排和梳理,确定每个县的采访选题,也需要对新闻直播现场的前期踩点和直播带货当地农特产物的实时“布货”。每个节目部门的到场人员都能克服难题,听从摆设,第一时间到达现场,根据《全媒体行动实施方案》和《全媒体产物播出流程》要求展开全媒体行动前期、中期、后期的采编事情和剪辑编排播出事情。三是有效造就了全台播音员主持人队伍的直播业务技术。无论新闻直播还是直播带货,对主持人的业务技术要求极高,既要根据前期的筹谋方案着重推介、全面展示当地的经济生长态势,更需要灵活处置、巧妙应对一些突发状况。

从最初的新闻直播、直播带货各牢固两名主持人,到逐步推进实施的由老带新、全台主持人齐上阵的模式,造就磨炼了一批适应直播要求的主持人。咸阳市广播电视台“追赶逾越看咸阳——学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神”全媒体行动,6月18日启动至今,已经走过了礼泉县、淳化县、三原县、秦都区、渭城区、乾县等6个地方。每到一处,编辑记者都深入群众生发生活一线,把笔触、话筒、镜头瞄准下层群众,充实发现和挖掘鲜活典型,以创新的理念、开放的思维,充实运用新媒体优势,展现“咸阳创新”“咸阳作为”,推介“咸阳精神”“咸阳手刺”。

停止9月14日,全媒体行动——礼泉篇、淳化篇、三原篇、秦都篇、渭城篇、乾县篇,市县两级媒体共播发、推送各种稿件199篇,各种图文、短视频网络点击量到达247.96万。这一组数字背后,映射出在市委市政府的坚强向导下,我市上下同心,统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会生长,坚决打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的坚定程序,也昭示着全市各级各部门深入学习宣传贯彻习近平总书记来陕重要讲话精神,抢抓时代机缘,争其时代弄潮儿的志向气魄和勇于体现咸阳继承、做出咸阳孝敬的坚定信心。

(咸阳广电全媒体记者 吕骥 报道)。


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